澳大利亚旅游局和中央广播电视总台如何塑造中澳旅游业的未来

发布于 17 年 2025 月 XNUMX 日

澳大利亚旅游局与中央广播电视总台（CMG）今日宣布建立雄心勃勃的全新合作伙伴关系，旨在推动中澳旅游业发展，造福两国，这对两国而言都是一个好消息。此次协议签署仪式在北京人民大会堂举行，澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯阁下亲临现场，共同见证了这一历史性时刻。该协议由澳大利亚旅游局全球市场与商务活动执行总经理罗宾·麦克和中央广播电视总台台长慎海雄共同签署，标志着两国关系朝着加强双边关系迈出了重要一步。

与澳大利亚旅游局的双向合作旨在最大限度地发挥双方的优势。中国中央广播电视总台作为一家颇具影响力的中国国有媒体集团，在电视、广播、数字媒体和社交媒体领域拥有强大的影响力。他们的全球影响力为我们讲述澳大利亚旅游故事提供了契机。通过此次合作，我们将以文化和体验相结合的方式，向潜在的中国游客展示澳大利亚的旅游资源。

旅游推介与文化交流迈上新台阶

“当我们为欧洲或北美观众创作内容时，我们创作的内容会在情感和文化层面上吸引他们，”她在谈到这项协议时说道。该协议将超越传统的合作关系，专注于为中国消费者打造情感上引人入胜、文化内涵丰富的内容。此次合作将致力于展现澳大利亚独特的体验，例如其标志性的自然环境、丰富的多元文化社会和充满活力的生活方式。通过利用中央广播电视总台的全媒体生态系统，此次中澳合作希望最大限度地提高澳大利亚旅游产品和服务的知名度，与中国公众建立更感性的联系。

澳大利亚旅游局全球市场与商务活动执行总经理罗宾·麦克 (Robin Mack) 表示，此次合作令人振奋：“在总理的陪同下，我们非常高兴与中央广播电视总台建立战略合作伙伴关系。中国是我们的重要市场，我们将继续致力于创新传播方式，以满足中国消费者偏好的旅游模式。通过此次合作，我们将提升内容制作，推动旅游业持续增长。”

重点关注中国游客作为战略客户群体

该公司希望通过富有创意的内容吸引中国游客，这些内容能够满足他们的品味和文化好奇心。公司将打造特色项目，展现澳大利亚的多元魅力，包括大堡礁和乌鲁鲁等令人惊叹的自然美景，以及悉尼和墨尔本等旅游目的地的国际化氛围。即将于八月启动的“来，说声你好”国际活动将成为该项目的理想平台。中国将成为该活动第二阶段的首发市场，巩固中国作为澳大利亚旅游局发展愿景的重点目的地地位。

澳大利亚旅游业在中国的增长

中国仍然是澳大利亚最大、最重要的旅游市场之一。截至860,000年12月的2025个月里，赴澳中国游客人数已达9.2万人次，为澳大利亚经济带来了约26亿澳元的收入。然而，其他主要旅游市场的增长速度却远不及澳大利亚，而中国市场同比增长了惊人的XNUMX%，在所有主要旅游市场中增速最快。这一惊人的增长水平反映了中国游客对澳大利亚旅游体验的渴望。

与中央广播电视总台的合作将有助于抓住这一机遇，提升澳大利亚在中国的知名度。携程集团的数据显示，澳大利亚是2025年农历新年高峰期中国游客最理想的长途旅行目的地，这确保了澳大利亚与中国之间良好的空中联系，使其成为中国游客首选的南半球目的地。澳大利亚凭借其令人无法抗拒的魅力，仍然对中国游客具有吸引力，因此它将成为未来旅游推广活动的重点市场。

双边合作的里程碑

旅游业是中澳合作的支柱产业，并将助力推动双边关系未来发展。此次战略伙伴关系体现了两国间的友好交流，并将有助于通过旅游增进民心相通。随着全球旅游业复苏，此次伙伴关系将有助于确保澳大利亚继续成为中国游客的首选目的地。

通过此次合作，双方期待共同为中央广播电视总台的媒体平台打造全新、引人入胜的内容。这些内容将推广澳大利亚独特的旅游体验，并从中国文化视角呈现澳大利亚的必游景点。从电视特辑到合作打造的数字内容，将为中国市场提供丰富多彩、引人入胜的内容，激发中国游客前往澳大利亚旅游的热情。

旅游业前景光明

该项目为中澳旅游合作的美好未来铺平了道路。澳大利亚旅游局和中央广播电视总台致力于创新的叙事方式和内容创作，正在为在全球最大的旅游市场之一促进更有意义的文化交流和品牌曝光树立新的标杆。澳大利亚“来打招呼”活动即将进入新阶段，与中央广播电视总台的合作必将在吸引中国游客、深化文化联系以及巩固澳大利亚作为世界顶级旅游目的地的地位方面发挥关键作用。

旅游可以连接国与国，随着澳大利亚旅游局与中央广播电视总台建立战略合作伙伴关系，未来十年两国旅游合作将迎来新的篇章。

此次合作不仅预示着澳大利亚旅游潜力的蓬勃发展，也让中国游客有机会沉浸其中，亲身体验澳大利亚的魅力，从活力四射的文化到风景如画的壮丽景色。随着旅游业复苏并持续扩张，这样的合作将激发世界通过旅行的魔力，建立更紧密的联系。

(来源: 政府新闻稿、澳大利亚旅游局、中央广播电视总台、旅游行业报道、文化交流项目）