发布于 8 年 2025 月 XNUMX 日
澳大利亚正采取大胆措施吸引全球游客 一亿三千万美元 此次营销活动旨在凸显澳大利亚独特的野生动物、健康体验和著名美食。这项巨额投资旨在吸引包括美国、英国、中国、日本和印度在内的主要国际市场的关注，从而提升全球游客的到访量。活动旨在展示澳大利亚的标志性地标和充满活力的文化，并提供量身定制的体验，以满足来自不同地区的游客的需求。随着国际旅游业的复苏，此举的战略目标是巩固澳大利亚作为顶级旅游目的地的地位，推动经济增长，并在未来几年为创纪录的游客数量做好准备。
新的广告宣传将包括一系列电视和在线视频广告，并再次由备受喜爱的澳大利亚吉祥物袋鼠Ruby担纲主角。来自美国、英国、中国、印度和日本等主要国际市场的知名人物也将与Ruby一同参与此次宣传活动。这些明星将重点展现澳大利亚的独特魅力，包括其自然野生动物、美食、健康机会和充满活力的文化，使宣传活动更具亲和力，并根据每个市场的需求量身定制。
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此次升级的活动是“来打招呼”计划的延续，该计划于2022年XNUMX月启动。该计划的第一阶段在提升全球对澳大利亚作为旅游目的地的认知度方面取得了巨大成功。最初的广告重点展现了澳大利亚的热情好客，鼓励了许多旅行者认真考虑预订澳大利亚之旅。第二阶段旨在在此基础上进一步提升游客对澳大利亚的兴趣，并最终推动国际游客前往澳大利亚。
自全球旅行重启以来，澳大利亚旅游业一直在复苏。国际游客数量持续增长，预计到10年，澳大利亚将迎来创纪录的2026万游客。此外，预测显示，到11.8年，国际游客人数可能增至2029万人次，这凸显了澳大利亚旅游需求的不断增长。
这项耗资130亿澳元的活动是更广泛的两年战略的一部分，自启动以来，“来打招呼”计划的总投资已达255亿澳元。澳大利亚政府在旅游营销方面的投资预计将带来丰厚的回报。据估计，每投入一澳元，就能产生14澳元的经济效益。旅游业带来的效益远不止直接收入，它还为澳大利亚带来了超过700,000万个就业岗位和360,000万家企业。这使得旅游业成为澳大利亚经济的重要组成部分。
“来打招呼”活动第一阶段以袋鼠Ruby为主角，在全球范围内取得了巨大成功。活动友好热情的基调深深地触动了观众，促使许多人选择澳大利亚作为下一个度假目的地。第二阶段将延续这一势头，引入来自美国、英国、中国、印度和日本等主要市场的国际明星。这些明星将分享他们与澳大利亚的个人联系，为每个目标受众营造一种熟悉感和归属感。
澳大利亚旅游局正在改变其宣传方式，邀请来自五个不同国家的知名人士，每位嘉宾都以自己的视角来展现澳大利亚的魅力。这与传统的旅游宣传活动截然不同，传统的宣传活动通常只在所有市场使用一位名人。在新的广告中，来自不同地区的名人将重点展现澳大利亚的多元魅力，从标志性的野生动物和壮丽的自然风光，到令人垂涎的美食和健康体验。
美国将邀请一位杰出的野生动物保护主义者，英国将邀请一位知名厨师，印度的健康倡导者将推广澳大利亚的健康生活方式。来自日本和中国的其他名人也将分享他们独到的见解，阐述澳大利亚为何对各自受众如此具有吸引力。这些国际明星将与本地人才携手，根据各自市场定制宣传内容，确保此次活动能够引起全球受众的共鸣。
澳大利亚旅游局坚信，这种有针对性的策略将有助于澳大利亚在竞争激烈的国际旅游市场中保持领先地位。众多目的地竞相吸引全球游客的目光，保持澳大利亚的曝光度和吸引力至关重要。升级后的“来打招呼”活动将继续确保澳大利亚在人们考虑下一次度假时始终占据首要位置。
除了媒体宣传活动外，澳大利亚旅游局还通过一系列旨在帮助企业拓展国际影响力的项目，持续支持旅游业发展。这些举措旨在将澳大利亚打造为全球游客的顶级旅游目的地，确保旅游业在未来数年继续成为经济增长的关键驱动力。
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