发布于 16 年 2025 月 XNUMX 日
为促进双边旅游和文化交流， 澳大利亚旅游局 澳大利亚旅游局与中央广播电视总台（CMG）签署了一份为期两年的谅解备忘录。在北京人民大会堂举行的特别仪式上，这份战略性谅解备忘录旨在提升澳大利亚在华旅游业的影响力，深化文化交流，并促进两国之间的进一步旅游交流。
此次活动由澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯阁下亲自出席，彰显了该协议的战略重要性。澳大利亚旅游局全球市场与商务活动执行总经理罗宾·麦克和中国中央广播电视总台台长慎海雄共同签署了该协议。这份备受瞩目的协议彰显了双方推进双边旅游关系和文化交流的共同意愿。
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这份谅解备忘录构建了一个强大的长期合作平台，将显著提升澳大利亚旅游品牌在中国游客中的知名度。除了常规的推广模式外，此次合作还将运用能够引发文化共鸣的故事讲述工具，从而提升游客参与度，建立强大的品牌忠诚度，并鼓励中国游客前往澳大利亚旅游。
此次合作将依托中央广播电视总台庞大的媒体生态系统，打造丰富多样、引人入胜的内容，深刻展现澳大利亚独特的旅游体验。通过中央广播电视总台广泛的电视、广播、数字媒体和社交网络，此次合作将以针对中国受众的有效信息，全面触达广大受众。
罗宾·麦克强调了针对中国游客偏好的创新沟通方式，并指出这份谅解备忘录对于提升内容制作能力具有重要价值。这一战略举措旨在促进澳大利亚旅游市场的可持续发展，真正满足中国游客不断变化的愿望和需求。
该协议下最引人注目的项目之一是揭开澳大利亚旅游局全球宣传活动“来和我们说你好”的新篇章。中国是澳大利亚最重要的旅游市场，因此被精心选定为该宣传活动的首个市场，并将于8月启动。
展现澳大利亚的独特魅力 此次联合节目将呈现丰富多元的节目内容，例如，特别制作澳大利亚独特的自然风光、活力四射的多元文化社会以及活力四射的生活方式等专题节目，旨在激发中国观众的情感共鸣，增进文化理解，从而显著丰富中国观众的旅游体验，激发他们前往澳大利亚旅游的热情。
中国是澳大利亚重要的旅游市场，其表现优异，经济贡献显著。截至860,000年12月的2025个月里，中国游客数量达9.2万，创造了高达26亿澳元的旅游收入。同比增长XNUMX%，是所有主要客源市场中增幅最大的。
携程集团的进一步数据证实了澳大利亚的持续受欢迎程度，澳大利亚将成为2025年农历新年期间中国游客最想前往的长途旅行门户，并将成为2024年南半球最想前往的目的地。
旅游合作如今已成为中澳关系的重点，是增进理解和文化交流的宝贵平台。这份谅解备忘录体现了双方的战略契合，有助于提升澳大利亚在中国日益增长的出境旅游市场中的知名度，为两国带来长期的经济和文化利益。
通过创新的叙事模式和文化相关内容来促进更多参与，此次合作有助于实现国际外交和文化交流的更广泛目标，有助于增进理解和建立更稳定的双边关系。
澳大利亚旅游局与中央广播电视总台签署的谅解备忘录是全球旅游合作的历史性突破，将助力澳大利亚从中国快速增长的出境旅游市场中获益。这项战略协议不仅有望通过增加旅游人数和提升品牌知名度带来短期回报，更重要的是，它将为中澳两国长期的文化交流和旅游业的可持续发展铺平道路。随着这项开创性协议的签署，我们将开启澳大利亚旅游业在全球舞台上发展的新篇章。
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