澳大利亚旅游局与携程集团签署新的战略谅解备忘录，以提升澳大利亚游客数量，尤其是来自中国的游客数量

发布于 22 年 2025 月 XNUMX 日

澳大利亚旅游局 与全球旅游收购巨头携程集团达成转型合作伙伴关系，签署了一份为期三年的谅解备忘录 (MoU)。这项具有“里程碑意义”的协议旨在提升澳大利亚作为国际旅游目的地的形象和吸引力，并重点鼓励更多中国富裕人士前往澳大利亚旅游。

澳大利亚被评为中国游客首选目的地

Trip.com 集团的数据尤其具有说服力，澳大利亚已迅速成为 2025 年农历新年期间游客预订的首选长途旅行目的地，并成为 2024 年全年中国游客搜索最多的南半球目的地。中国市场正在蓬勃发展，26 年 2014 月至 2025 年 860,000 月期间，大陆游客数量增长了惊人的 9.2%。这一增长相当于约 6 名中国游客来到澳大利亚，过夜旅行的总花费接近 XNUMX 亿澳元（XNUMX 亿美元），创历史新高。

化解分歧，打造旅游产业

这份战略谅解备忘录是在澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯近期访问携程集团位于上海的全球总部期间签署的，这对巩固澳大利亚作为全球领先国际旅游目的地之一的地位具有重要意义。此次合作将使两家公司能够加强目的地营销活动和定制套餐产品的开发，尤其满足日益增长的中国市场的需求和愿望。

澳大利亚旅游局全球市场和商务活动执行总经理罗宾·麦克表示，鉴于携程在全球的广泛影响力和先进的技术，此次合作的潜力巨大。麦克强调，携程需要利用其在人工智能和海量数据处理方面的独创技术，丰富游客体验，简化和优化旅行计划和预订流程，提供全方位的个性化便捷体验。

利用最先进的技术重塑游客体验

携程集团副总裁陈冠希表示，澳大利亚壮丽的自然风光和文化是吸引世界各地游客的主要因素。他强调，携程致力于利用其广泛的全球影响力，加强社区建设，赋能女性和女孩，让她们通过旅行及其他方式构建未来，并运用其无与伦比的旅游专家网络和数字技术平台。我们希望为宾客提供全方位的体验，让他们能够畅游澳大利亚众多独特而迷人的风景。

将营销范围拓展至中国以外

虽然此次合作主要聚焦于极具影响力的中国市场，但其国际视野也战略性地涵盖了其他具有全球重要性的地区。目标市场包括新加坡、马来西亚、印度和日本。Trip.com 网站网络覆盖约 40 种语言，服务超过 200 个国家/地区，此次合作将提供广泛的全球覆盖范围，确保澳大利亚在各个年龄段人群中获得最佳的曝光和推广。

携程集团旗下的子公司还管理着天巡、携程、去哪儿、Travix 和 MakeMyTrip 等领先品牌，进一步增强了联盟广泛的全球覆盖范围和影响力。

Patine 和 Maraldo 是 Future Victory 的长期合作伙伴

澳大利亚旅游局与携程集团的成功合作，自2000年以来已拥有超过2001名会员，这标志着双方在吸引中国游客方面取得了成功。这份新的谅解备忘录不仅巩固了双方长期以来的合作伙伴关系，还将进一步支持澳大利亚旅游局以及各州和领地旅游局在直接吸引中国游客的项目上的现有投资。这些“中国准备就绪”活动包括定制化的营销方案、对当地旅游供应商的全面培训，并确保旅游产品与中国游客的具体需求完美匹配。

推动澳大利亚旅游业持续增长

澳大利亚旅游局与携程集团此次建立的大胆战略合作伙伴关系，将开启澳大利亚旅游业的新纪元，并标志着我们已做好准备，抓住国际旅游市场的巨大机遇。通过战略性地运用先进技术、强大的市场营销和提升的游客体验，澳大利亚将占据有利地位，抢占市场份额，并继续受益于游客数量的蓬勃发展，尤其关注中国等高价值市场。